Nordea, Salo ( ent. Merita, vuosi 2000 – )
Tavoite:
1) Uuden paikallisesti huomiota herättävän ilmeen avulla lanseerata Meritan Salon konttoriuudistukset
2) Henkilökunnan tutuksi tekeminen alueen käyttäjille
3) Urheiluyhteistyön tehokkaampi hyödyntäminen Meritan tuote- ja palvelumarkkinoinnissa
Toteutus:
Lehti- ja radiomainontakampanjointia, jossa humoristisin kuvin ja tekstein kevennettiin varsinaista markkinointiviestiä
Tulos:
Runsas huomionarvo ja myönteinen henkilöstön esilletuonti
Nordean esimerkkejä
Nordean (silloin vielä Merita) tapauksessa perinteisestä konsernin linjasta poiketen tehtiin paikallista ja huumoripitoista markkinointia. Henkilöt kuvissa olivat olivat hoitamassa asioitaan, mutta ns. pilke silmäkulmassa. Näin saatiin markkinointiviestimelle riittävä huomionarvo. Varsinainen markkinointiinfo oli perinteisempää ja asiaa sisältävää informaatiota. Jo kuvausten tekovaiheessa havaittiin, että pankin henkilökunta “heräsi” ja ja oli hymyssä suin mukana ja siksi pankin markkinointi-ilmekin oli helppo profiloida iloiseksi ja ihmisläheiseksi. Myös urheilijoiden käyttö sotisopassa pankkiasioita hoitamassa herätti runsaasti huomiota. Useimmiten yksittäinen kampanja sisälsi sekä lehti-, radio- ja toimitilamainontaa. Joskus myös kohderyhmille suunnattua suoramainontaa. Seuraavassa muutamia esimerkkejä:
Printtitiedostot ovat pdf-tiedostoja ja aukeavat Acrobat Readerilla. Jos sinulla ei ole koneessasi tätä ilmaista dokumenttien lukuohjelmaa, voit ladata sen tästä ( Lataan Acrobat Reader )
Radiomainosten äänitiedostot aukeavat yleensä Windowsin Mediaplayerillä. Jos sinulla ei sitä ole voit ladata ilmaisen WinAmp-ohjelman ( Lataan WinAmp ).
a) Pankin remontti ja uudet aukioloajat
printtimainos pdf-tiedosto (Acrobat Reader)
radiomainos ( 1 076 kf, Mediaplayer, WinAmp ect.)
b) Selekta eläke -tuote ja maajoukkuelentopalloilija Sami Harjula, Piivolley
c) Meritan monipuoliset pankkipalvelut ja lentopalloilija Hanna-Mari Arminen, Salon Viesti
printtimainos pdf-tiedosto (Acrobat Reader)
radiomainos ( 1 118 kt, Mediaplayer, WinAmp ect.)
d) Asunto- ja remonttilainat ja jalkapalloilijat Kimmo Piirainen ja John Allen, SalPa
e) Nuorisopäivät ja pankinjohtaja Matti Fagerlund, Merita